Saját márkás ágynemű bevezetése: Termékfejlesztés a csomagolásig

Hogyan segítek a márkáknak saját márkás ágynemű bevezetésében költséges átdolgozás nélkül

Amikor egy új, saját címkével ellátott ágyneműprogram elromlik, az ritkán van azért, mert a logó rosszul néz ki. Ennek általában az az oka, hogy a termékleírásokat, a címkézést és a csomagolást nem egy rendszerként tervezték. Gyártóként és beszállítóként a „Private Label Bedding: A termékfejlesztéstől a függőcímkékig és a csomagolás kivitelezéséig” című részt egyetlen munkafolyamatként kezelem – így az elképzeléstől a kiszámítható minőséggel megismételhető gyártás felé haladhat.

Gyakorlatilag ez négy döntés korai összehangolását jelenti: mit fog eladni (SKU architektúra), hogyan kell teljesítenie (specifikációs tesztelés), mit kell közzétenni (címkék és követelések), és hogyan érkezik meg sértetlenül (csomagolás és kartonozás). Ha szeretné látni azokat a termékcsaládokat, amelyek köré saját márkás programokat építünk, kezdje termékoldalunkat .

Amit kérek, hogy határozzon meg mintavétel előtt

• A célcsatorna (szálloda, kiskereskedelmi, DTC, intézményi) és a legfontosabb „kötelező dolgok”, amelyeket a vásárló először észlel
• Célpiac(ok), így a hangcímkék és a bevarrt címkék az első naptól kezdve megfelelnek az előírásoknak
• Előrejelzés méret és szín szerint, hogy elkerüljük a túlzottan töredezett gyártási sorozatokat
• Az Ön célköltsége és az elvárt csomagolási stílus a polcnál vagy a kicsomagolásnál

Konvertáló termékfejlesztés: először építsen fel egy szűk SKU-architektúrát

A saját márkás ágynemű bevezetése gyorsabban sikerül, ha az első kollekcióra koncentrálunk. Általában egy „hős támogatás” struktúrát javaslok: egy fő cikk, amely meghozza a vásárlási döntést, és 2–4 kiegészítő elem, amelyek növelik az átlagos rendelési értéket, és teljessé teszik a terméksort a kiskereskedelemben.

Sok márka esetében ez úgy néz ki, mint a párnák, paplanok/paplanok védők, szezonális kiegészítőként takaróval. Böngészhet azokban a kategóriákban, amelyek köré általában építünk – Párna oldalunk , paplan oldalunk , Matracvédő oldalunk , és a takaró oldalunkat .

Gyakorlati szabály, amely védi az árrést

Ha az első forgalomba helyezés túl sok változatot tartalmaz (méretek, színek, szövetek, töltetek), akkor a mintavételi költsége emelkedik, és a gyártási hatékonyság csökken. A szűkebb SKU-készlet valósághűen tartja a MOQ-kat, egyszerűbben tartja a minőségellenőrzést, és megkönnyíti a csomagolás egységességének megőrzését az egész vonalon – különösen, ha később további anyagokra vagy szezonális súlyokra bővíti.

Változtassa márkaígéretét gyárilag kész adatlappá

A saját márkás ágynemű specifikációs lap nem csupán az anyagok listája – ez egy szerződés az ismételhetőségről. Amikor az ügyfelekkel együtt készítem a specifikációkat, olyan mérhető paraméterekre összpontosítok, amelyek fontosak a végfelhasználó számára (kézérzés, tetőtér, melegség, légáteresztő képesség) és a műveleti csapat számára (visszaküldés, mosási teljesítmény, karton sérülések, megfelelőség).

A kulcsspecifikációs mezők korai zárolását javaslom

A mosási teljesítményhez erősen ajánlom, hogy hivatkozzon egy elismert hazai mosási/szárítási eljárásra (például ISO-alapú módszerekre), hogy összehasonlíthassa az eredményeket a laboratóriumok és a gyártási szezonok között. Ha több régióban kíván értékesíteni, a tesztmátrixot közvetlenül a nyomtatni kívánt hangcímkéhez kell kötni.

Méretre szabott mintavétel: Hogyan futtatom az előgyártási ciklust

A mintavételezés során a legtöbb saját címkés ágynemű idővonala elcsúszik – általában azért, mert a minta nem tartalmazott csomagolást, címkéket vagy végső anyagjegyzék-ellenőrzést. Folyamatosan fegyelmezett mintavételezést végzek azáltal, hogy elválasztom a „tapints és nézz” döntéseket a „méretarányos és megfelelőségi” döntésektől.

Három ellenőrző pont, amely csökkenti a meglepetéseket a tömeggyártásban

• Koncepció minta: ellenőrizze a kézi tapintást, a padlást, a melegségi szintet és a vizuális stílust a finomhangolás előtt
• Gyártás előtti minta: záranyagok, konstrukció és címkézés elhelyezése; ellenőrizze a csomagolás méretének megfelelőségét
• Arany minta : a minőségellenőrzés ellenőrzött referencia; minden jövőbeli tételt ehhez viszonyítanak

Ha márkájának fenntarthatósági vagy biztonsági pozicionálásra van szüksége, a mintavétel a megfelelő alkalom annak eldöntésére, hogy mit fog tanúsítani (és mit ír le egyszerűen). Például az OEKO-TEX® STANDARD 100-at széles körben használják a „káros anyagokra tesztelt” pozicionálás támogatására, és a Globális Újrahasznosított Szabványt (GRS) használják, ha ellenőrizni kívánja az újrahasznosított tartalmat és a folyamatkövetelményeket. Sok vásárló számára a társadalmi megfelelőségi dokumentáció (például az amfori BSCI audit keretrendszer) is része a szállító minősítésének.

Ha meg szeretné érteni, hogyan strukturáljuk a testreszabást az anyagválasztástól a mintafejlesztésig és a felhasználási forgatókönyvekig, tekintse át Egyedi folyamat oldalunkon és küldje el nekem a célpozícióját, hogy leképezhessük egy reális darabjegyzékre.

A piacnak megfelelő minőségellenőrzés: AQL, hibalisták és „Mit vizsgálunk”

A kiskereskedők és az importőrök gyakran kérnek tőlem egy AQL-alapú ellenőrzési tervet, mert az egyértelmű megfelelő/nem megfelelő keretet ad a véletlenszerű mintavételhez. Amikor ezt beállítjuk a saját márkás ágyneműkhöz, először Önnel határozom meg a hibakategóriákat (kritikus, jelentős, kisebb), majd a mintavételi szinteket igazítom a kockázattűrő képességéhez és a csatornakövetelményekhez.

A fogyasztási cikkek általános kiindulópontja az Kritikus = 0 , Major = 2,5 , és Minor = 4,0 , majd módosítsa a terméktípus és a márkaígéret alapján. Ez elkerüli a szubjektív vitákat a végső ellenőrzés során, és megkönnyíti a korrekciós intézkedések dokumentálását.

Az ágynemű-specifikus ellenőrzőpontok dokumentálásához ragaszkodom

• Tölteteloszlás és visszanyerés tömörítés után (nincs kemény csomó, nincsenek vékony sarkok)
• Öltésintegritás (kihagyott öltések, varráscsúszás, tűsérülés) és foltvarrás igazítása
• Szag, látható szennyeződés és szövethibák egyenletes megvilágítás mellett
• A címke helyes elhelyezése, valamint a címketartalom és a végső anyagjegyzék egyezése
• Csomagolás számlálási pontosság, vonalkód olvashatóság és karton jelölések

Ha ezt jól hajtják végre, a minőség inkább kiszámíthatóvá válik, mintsem megtárgyalhatóvá. Ha több régióban is piacra dob, azt is javaslom, hogy ellenőrizze, hogy a minőségellenőrzési ellenőrző listája az egyes célpiacok által megkövetelt pontos címkézési nyelvre vonatkozik-e, mielőtt a műalkotásokat nyomtatná.

Hangtagok és bevarrt címkék: minek kell igaznak lennie, és mi lehet a marketing

A hangcímkék nagy teljesítményűek az értékesítéshez – különösen online, ahol gyors szkennelési jelzésekre van szükség –, de nem mondanak ellent a bevarrt címkéknek és a dokumentációnak. A címkemunkát két részre osztom: megfelelőségi nyilatkozatokra (amit a törvények és a kiskereskedők előírnak) és a kereskedelmi követelésekre (ami segíti a vásárlót a választásban).

Megfelelőségi alapok Látom, hogy a márkák kihagyják a bevezetés során

• A száltartalomnak és az összetétel nyelvének meg kell egyeznie az anyagjegyzékben és a tesztjelentésekben
• A származási országra és a felelős üzleti identitásra vonatkozó követelmények piaconként eltérőek
• Az EU-központú programok jellemzően a textilcímkézés keretein belül a szálösszetétel címkézésére helyezik a hangsúlyt
• Az Egyesült Államokra összpontosító programok általában megkövetelik az FTC textilszabályai szerint kötelező címkézési nyilatkozatokat

A hangcímkéje ezután elvégezheti az értékesítési munkát: „kinek szól”, a legfontosabb előnyök, a melegségi szint útmutatása és az egyszerű ikonok, amelyek megfelelnek a kezelési utasításoknak. A kulcs a dokumentációs fegyelem – a hangtag-másolatnak, a bevarrt címkének, a csomagolási másolatnak és az online listának ugyanazt a történetet kell mesélnie, amelyet gyártási nyilvántartása is alátámaszt.

Csomagolás kivitelezése: mérnök a polcok becsapódásáért és a szállítás túléléséért

A csomagolás az a hely, ahol sok saját márkás ágyneműprogram véletlenül növeli a költségeket. A megfelelő csomagolás nem egyszerűen „szebb” – a terméknek megfelelő méretű, a szállítási módhoz optimalizált, és úgy van megtervezve, hogy a vásárlói élmény illeszkedjen az Ön pozíciójához.

Általában csatornánként ajánlom a csomagolási formátumokat

• Szálloda/intézmény: egyszerű védőtasakok és kartonnyomatok a gyors átvétel érdekében
• Kiskereskedelem: fogantyús zacskók vagy színes dobozok, ahol a polc olvashatósága és a vonalkód beolvasása fontos
• Hibakód/csomag: védő belső csomagolás plusz egy szállító, amelyet a sérülések és a visszaküldések csökkentésére terveztek

Ha csomaghálózaton keresztül szállít, azt javaslom, hogy érvényesítse a csomagolt terméket egy elismert elosztási teszt módszerrel (például az ISTA Procedure 3A egyedi csomagolt termékekhez készült, amelyeket csomagrendszereken keresztül szállítanak legfeljebb 150 font (70 kg) ). Ez különösen fontos, ha tömörítést, prémium nyomtatási felületet vagy nagy kontrasztú, kopást mutató csomagolást használ.

A csomagolás zökkenőmentes végrehajtása érdekében arra kérem az ügyfeleket, hogy a csomagolási SOP zárolása előtt szállítsanak nyomtatásra kész grafikai fájlokat, vonalkód-specifikációkat (UPC/EAN) és nyelvi követelményeket. Így a hangcímkék, a betétek és a csomagolás együtt érkeznek, és megfelelnek a végleges, jóváhagyott mintának.

Indítási ellenőrzőlista, amelyet átadhat csapatának

Az alábbiakban látható az a működési ellenőrzőlista, amelyet a saját márkás ágyneműk piacra dobásának folyamatos mozgatására használok. Ha a belső csapatát ehhez a sorrendhez igazítja, csökkenti a késleltetett változtatásokat, amelyek átcímkézést, újracsomagolást vagy átdolgozást kényszerítenek ki.

Végrehajtási sorrend Az első indításokhoz ajánlom

1. Erősítse meg a csatornát, a célpiacot és az alapvető pozíciót (aminek igaznak kell lennie)
2. Az ismételhetőséget befolyásoló specifikációs lapmezők zárolása (anyagok, konstrukció, tűrés)
3. Jóváhagyjon egy aranymintát, amely tartalmazza a címkéket és a csomagolás illeszkedését
4. Végezze el a hangtag másolatát és a bevarrt címke tartalmát minden célpiacon
5. Állítson be AQL-célokat és egy hibalistát az ügyfelek által látható problémákhoz
6. Érvényesítse a csomagolást a szállítási módhoz (csomag vs raklap) és zárja a kartondobozt SOP
7. Futtassa le a szállítás előtti ellenőrzést az aranyminta és a dokumentációs készlet alapján

Ha készen áll a költözésre, a leghatékonyabb következő lépés az, ha megosztja a célcsatornát, a célpiac(oka)t és egy rövid specifikációt (méretek, szövetpreferenciák, célzott melegség/tetőtér, csomagolás stílusa). Azt is felfedezheti Egyedi folyamat oldalunkon és a megfelelő kategóriaoldalakat, hogy a termék megfelelő kiindulási pontjához igazodjanak, mielőtt elkezdjük a mintavételt.